Každá úspěšná společnost má silnou značku, která dokáže vyjádřit její hodnoty a oslovit cílovou skupinu. Vytvoření značky, která dokáže tyto cíle splnit, může být obtížné a náročné, ale stojí to za to. V tomto článku se podíváme na několik kroků, které vám pomohou vytvořit silnou značku a to nejen pro startupy, ale i pro společnosti, které hledají prostor k růstu.
1. Definujte hodnoty vaší společnosti
Prvním krokem k vytvoření silné značky je definovat hodnoty vaší společnosti. Definování hodnot vaší společnosti je klíčové pro vytvoření značky, která bude mít silný vliv na vaše publikum. Hodnoty jsou základními principy, které vaše společnost představuje a o kterých se domníváte, že jsou důležité. Mohou to být například: kvalita, spolehlivost, inovace, týmová spolupráce, zodpovědnost, udržitelnost nebo individualita.
Například, pokud je vaše společnost zaměřena na udržitelnost, vašimi hodnotami by mohly být „ušetření energie“, „odpovědná spotřeba“ a „šetrnost k přírodě“. Tyto hodnoty by měly být zahrnuty do vaší značky a odrážet se v celém vizuálním & komunikačním stylu vaší společnosti.
Při definování hodnot je důležité nejen určit, co jsou vaše hodnoty, ale také jakým způsobem se projevují ve vašem podnikání. Hodnoty musí být viditelné nejen ve vašich produktech a službách, ale také v způsobu, jakým s vašimi zákazníky a zaměstnanci komunikujete.
Je užitečné provést analýzu konkurence a zjistit, jaké hodnoty představují vaši konkurenti a jak se liší od vašich. Tento proces vám pomůže definovat unikátní hodnoty vaší společnosti a vytvořit značku, která se od ostatních odlišuje a osloví vaše publikum.
Konečně, je důležité nejen definovat vaše hodnoty, ale také je aktivně prosazovat a dávat jim prostor v komunikaci s vašimi zákazníky. Pokud například kladete důraz na udržitelnost, můžete své zákazníky informovat o tom, jakým způsobem se snažíte minimalizovat svůj dopad na životní prostředí. Tímto způsobem budete moci vytvořit silnější propojení s vašimi zákazníky a získat jejich loajalitu.
2. Zvažte cílovou skupinu
Vybrat si cílovou skupinu je jedním z nejdůležitějších rozhodnutí, které musíte udělat při zakládání nové společnosti. To proto, že pokud neznáte své publikum, nemůžete jim nabídnout řešení, které by je zaujalo a přesvědčilo je k nákupu vašich produktů nebo služeb.
Při výběru cílové skupiny byste měli zvážit několik faktorů. Prvním krokem je zmapovat trh a zjistit, kteří lidé by mohli být vašimi potenciálními zákazníky. Mohou to být například lidé v určitém věkovém rozmezí, s určitým vzděláním, zaměstnání nebo zájmy.
Dalším faktorem, který by měl být zohledněn, je konkurence. Musíte se zaměřit na to, co vám konkurence nabízí a zjistit, co můžete nabídnout, co by mohlo oslovit vaši cílovou skupinu. Je důležité, abyste nevybírali cílovou skupinu, která je již přesycená nabídkou a není ochotná koupit vaše produkty nebo služby.
Výběr cílové skupiny by měl být také v souladu s vašimi hodnotami a záměrem společnosti. Například pokud máte ekologickou společnost, měli byste se zaměřit na cílovou skupinu, která oceňuje a dbá na životní prostředí.
Když již máte jasnou představu o tom, kdo by mohl být vaším ideálním zákazníkem, můžete se zaměřit na to, jak jim co nejlépe oslovit. Můžete vytvořit personalizovaný marketingový plán a strategii, která osloví přesně vaši cílovou skupinu a přesvědčí je o kvalitě vašich produktů nebo služeb.
Je důležité si uvědomit, že výběr cílové skupiny není konečný proces a může se měnit s rozvojem společnosti a změnou trhu. Proto je důležité průběžně monitorovat chování a preference vašich zákazníků a přizpůsobovat se jim.
3. Název společnosti
Vybrat název společnosti je důležitým krokem při vytváření značky, která bude oslovovat vaše publikum. Název by měl být jednoduchý, snadno zapamatovatelný a co nejvíce vyjadřovat hodnoty vaší společnosti a cílovou skupinu zákazníků.
Zvažte několik možností a vytvořte si seznam názvů, které se vám líbí. Poté prověřte, zda jsou názvy již registrovány jinými společnostmi nebo zda už neexistují domény s těmito názvy. Pokud je název již registrován, může to způsobit problémy s ochranou autorských práv a být překážkou v budoucím rozvoji značky.
Název by měl být relevantní k vašemu byznysu a hodnotám, které společnost zastupuje. Rozhodněte se, zda chcete použít jméno zakladatele, popsat co vaše společnost dělá, nebo se zaměřit na výsledek, který vaše produkty nebo služby poskytují zákazníkům.
Nebojte se experimentovat a požádat své kolegy, rodinu a přátele o názory na vaše nápady na jména. Často mohou poskytnout neocenitelný feedback. Po zvážení všech těchto faktorů a po provedení průzkumu by měl být výběr názvu mnohem jednodušší a přesnější vzhledem k vašim hodnotám společnosti a cílové skupině zákazníků.
4. Vytvořte logo
Tvorba loga je jedním z nejdůležitějších kroků při zakládání nové společnosti. Logo je vizuální reprezentací vaší značky a má za úkol oslovit zákazníky, připoutat jejich pozornost a vytvořit si s nimi pevnou vazbu. Zde jsou některé důležité aspekty, které je třeba zvážit při tvorbě loga:
Jednoduchost: Logo by mělo být jednoduché a snadno zapamatovatelné. Komplikované logo s mnoha detaily může být obtížné zapamatovat a snižuje se tím jeho schopnost zapůsobit na zákazníky.
Originalita: Logo by mělo být originální a unikátní. Použití šablonových prvků nebo kopírování loga jiné společnosti může vést k právním problémům a narušení reputace vaší značky.
Relevance: Logo by mělo být relevantní k vaší značce a oboru, ve kterém působíte. Použití vhodných barev, tvarů a stylu může pomoci oslovit cílovou skupinu zákazníků.
Flexibilita: Logo by mělo být flexibilní a přizpůsobitelné různým médiím a formátům. Například logo vysoké kvality vypadá dobře na webových stránkách i na vizitkách.
Barvy: Použití správných barev může mít velký vliv na úspěšnost vašeho loga. Každá barva má své vlastní významy a asociační hodnoty, a je důležité vybrat barvy, které odpovídají vaší značce a osloví cílovou skupinu.
Pokud potřebujete nové logo pro svou společnost, můžete zvážit několik možností. První možností je vytvořit logo sami pomocí různých online nástrojů nebo aplikací. Tyto nástroje vám mohou pomoci vytvořit základní logo za nízkou cenu a za pár minut, ale budou mít omezené možnosti. Tyto generátory mohou být velmi užitečné pro malé podniky s omezeným rozpočtem, kteří potřebují logo rychle a efektivně. Je však třeba mít na paměti, že výsledné logo může být obecné a může chybět originalita a osobnost.
Další možností je najmout profesionálního designéra, který vám pomůže vytvořit unikátní a kvalitní logo. Tato možnost může být dražší, ale výsledkem bude logo, které bude přesně odpovídat vašim potřebám a vyjadřovat vaše hodnoty a cíle.
Poslední možností je zakoupení hotového loga od specializovaného prodejce log. Tyto webové stránky nabízejí velký výběr hotových log a můžete si vybrat z různých stylů a témat, které nejlépe odpovídají vaší společnosti.
V každém případě je důležité investovat čas a úsilí do tvorby loga, protože to může být jedna z nejdůležitějších investic, které pro svou společnost uděláte. Dobré logo může pomoci vaší společnosti budovat důvěru a povědomí a usnadnit vám cestu za úspěchem.
5. Nastavte si vizuální styl
Nastavení vizuálního stylu pro novou společnost je nezbytné pro vytvoření konzistentního a silného brandingu. Vizuální styl zahrnuje celkový vzhled a dojem, který nová společnost prezentuje svým zákazníkům. To zahrnuje nejen loga a barvy, ale také typografii, grafiku, fotografie a další prvky, které pomáhají komunikovat hodnoty a poselství společnosti.
Jedním z důležitých aspektů nastavení vizuálního stylu je výběr vhodných barev a typografie, které budou použity na veškeré reklamní materiály a webové stránky společnosti. Tyto prvky by měly být v souladu s identitou společnosti a zároveň by měly být atraktivní pro cílovou skupinu zákazníků. Správné použití barev a typografie může ovlivnit návštěvníky webu, aby zůstali déle na stránkách a mohlo by jim to pomoci k pozitivním dojmům.
Dalším důležitým faktorem je vytvoření grafických prvků, které budou použity pro vizuální komunikaci společnosti. To může zahrnovat například ikony, grafické prvky, obrázky a další prvky, které budou použity v reklamních materiálech a na webové stránce. Tyto prvky by měly být navrženy s ohledem na cílovou skupinu a měly by být atraktivní a snadno zapamatovatelné.
Je také důležité zajistit, aby vizuální styl byl konzistentní na všech kanálech, na kterých se společnost prezentuje. To znamená, že by měl být použit stejný styl na webové stránce, na vizitkách, na firemních dokumentech, v e-mailech a na sociálních sítích. Konzistentnost pomáhá vytvořit silnou a snadno rozpoznatelnou značku.
Existuje několik možností, jak získat nový vizuální styl. Jednou z možností je najmout grafického designéra, který pomůže s vytvořením nového loga, barev, typografie a grafických prvků. Další možností je použití online nástrojů a platforem, které nabízejí hotové designy a prvky, které lze použít pro tvorbu nového vizuálního stylu.
5. Zvolte si tón komunikace
Definování tónu komunikace je klíčové pro začínající společnost, protože to pomůže vytvořit konzistentní a vhodný styl pro komunikaci s publikem. Když se společnost rozhodne pro konkrétní tón komunikace, měl by být tento styl uplatněn na všech kanálech, od sociálních médií až po emailovou komunikaci a prezentace.
Je důležité vzít v úvahu cílovou skupinu zákazníků a vytvořit tón komunikace, který je pro ni nejlépe přijatelný a efektivní. Například, pokud se společnost zaměřuje na mladší publikum, může být vhodné použít uvolněnější a méně formální tón komunikace, zatímco pro společnost s více profesionálním zaměřením by bylo vhodnější použít formálnější tón.
Dalším faktorem, který může ovlivnit tón komunikace, je oblast podnikání společnosti. Například společnosti v oblasti technologií často používají uvolněný a moderní tón komunikace, zatímco finanční společnosti často používají formálnější a profesionální tón.
Důležité je, aby tón komunikace byl konzistentní a odpovídal hodnotám a zaměření společnosti. Výběr správného tónu komunikace může mít zásadní vliv na to, jak je společnost vnímána a jak si udržuje loajalitu zákazníků.
6. Vytvoření propagačního materiálu
Důležitým faktorem pro úspěšné budování značky je také vytvoření silného propagačního materiálu. To může zahrnovat vše od webových stránek a sociálních médií až po tištěné materiály, jako jsou vizitky a letáky. Každý propagační materiál by měl být v souladu s vaším vizuálním stylem a měl by zahrnovat jasnou a srozumitelnou zprávu o vaší značce a hodnotách.
Propagační materiály umožňují společnosti prezentovat své produkty a služby, zvýraznit jejich výhody a zvýšit povědomí o značce.
Při tvorbě propagačních materiálů by měla být společnost pozorná k následujícím bodům:
Cílová skupina: Propagační materiály by měly být přizpůsobeny cílové skupině, kterou chce společnost oslovit. Je důležité zvážit, jaké jsou preference a potřeby cílové skupiny, aby bylo možné vytvořit účinný a relevantní propagační materiál.
Vizuální prvky: Propagační materiály by měly mít kvalitní grafický design a vhodný vizuální styl, který odpovídá image společnosti. Logo a barvy značky by měly být konzistentní na všech materiálech, což pomáhá vytvořit jednotnou a zapamatovatelnou značku.
Obsah: Obsah propagačních materiálů by měl být srozumitelný a snadno čitelný. Je důležité představit produkty a služby společnosti a zdůraznit jejich výhody. Pokud je to možné, měly by být přidány reference a recenze spokojených zákazníků.
Formát: Formát propagačních materiálů by měl být přizpůsoben účelu a cílové skupině. Například leták by měl být přehledný a srozumitelný, ale zároveň dostatečně podrobný. Propagační video by mělo být strukturované a zajímavé, aby zaujalo a přesvědčilo cílovou skupinu.
Distribuce: Propagační materiály by měly být distribuovány na místech, kde se nachází cílová skupina. Například letáky mohou být distribuovány na místech, kde se konají relevantní události nebo v obchodních centrech. Propagační video může být umístěno na internetových stránkách společnosti nebo na sociálních médiích.
7. Buďte konzistentní
Vím, že se opakuji, ale být konzistentní v budování image společnosti je velmi důležité pro to, aby byla společnost vnímána jako profesionální a důvěryhodná. Konzistence pomáhá vytvářet jednotný a soudržný dojem, který posiluje povědomí zákazníků o značce a její hodnoty.
Začněme s logem. Logo je vizuálním ztělesněním značky a mělo by být používáno na všech propagačních materiálech a veškeré komunikaci, aby bylo snadno rozpoznatelné a spojeno s vaší společností. Logo by mělo být konzistentní v barvách, velikosti, poměru stran a dalších designových prvcích. Pokud máte více verzí loga pro různé účely, jako je například pozitivní a negativní verze, ujistěte se, že jsou všechny v souladu s hlavním logem.
Dalším důležitým faktorem konzistence je používání stejného vizuálního stylu na všech materiálech. Vizuální styl zahrnuje použití stejných barev, písem, grafických prvků a layoutů, což vytváří jednotný vzhled a poskytuje ucelený dojem. Toto je zvláště důležité, pokud používáte různé kanály a formáty pro svou reklamu, jako jsou tiskoviny, online reklamy a sociální média.
Kromě toho je důležité, aby byl tón komunikace stejný na všech kanálech. Pokud se rozhodnete být přátelští a uvolnění v komunikaci, musíte toto pravidlo dodržovat na všech platformách. Stejně tak, pokud se rozhodnete být více formální a profesionální, ujistěte se, že vaše komunikace na všech kanálech je konzistentní a jednotná.
Celkově řečeno, konzistence je klíčovým faktorem v budování image společnosti. Pomáhá zákazníkům pochopit, co je vaše značka, co zastupuje a jaké hodnoty sdílí. Pokud chcete být vnímáni jako profesionální a důvěryhodní, musíte být konzistentní ve vašem vzhledu a komunikaci, aby se vaše značka stala snadno rozpoznatelnou a zapamatovatelnou pro zákazníky.
